2018年百度世界大会就召开了——作为百度最高级别的年度行业盛事。从会议主题“Yes, AI Do”就能看出,今年大会的C位必然是无人车等人工智能产品和服务。但据百度相关人士透露,今年开发者大会上刚刚发布的智能小程序也将首次亮相百度世界,并出示其上线至11月1日整整120天的“成绩单”。
2018年百度世界大会就召开了——作为百度最高级别的年度行业盛事。从会议主题“Yes, AI Do”就能看出,今年大会的C位必然是无人车等人工智能产品和服务。但据百度相关人士透露,今年开发者大会上刚刚发布的智能小程序也将首次亮相百度世界,并出示其上线至11月1日整整120天的“成绩单”。

       关注小程序生态的朋友都知道,过去三个多月,百度智能小程序已经像鲶鱼一般,搅动了原本由微信一枝独秀的小程序江湖。接下来,它又将给开发者和业界带来什么新惊喜?这或许是今年百度世界最具期待的看点之一。

       120天加速快跑, 小程序鲶鱼养成

       今年7月的百度AI开发者大会上,百度智能小程序正式面世。乍一上线,百度就立下了“开放的”FLAG,将在年底成为业内首个完全开放的小程序生态。上线后,百度智能小程序快速释放了多项能力。8月,开放首页下拉二楼入口,9月11日,百度智能小程序月活提升100%,9月19日,开放搜索首个联想词等强流量入口,9月25日,智能小程序月活过亿,开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口,并开放入驻申请。公测期间,智能小程序的用户场景就超过了百个。

       10月,包括58同城、苏宁易购、招商银行、寺库奢侈品、掌阅小说等一大批知名企业先后入驻并推出了自己的智能小程序,已有蓬勃发展之势。上线2月,百度智能小程序月活过亿——2个月破亿,比起微信小程序长达两年的冷启动期,堪称神速。而“进击”的百度智能小程序,也加重了友商的紧迫感,微信小程序开放了“功能直达”,搜索关键词可直达小程序页面等功能。后发而至的百度智能小程序,反而后发争先,修订了小程序行业的游戏规则。

       社交之外,开辟了流量分发的新路径

       在小程序的生态森林里,庞大的开发者就是植树者,千亿流量就像万顷良田,开发者必然逐流量而居,百度和微信都不缺流量。微信小程序,流量来自社交——月活超过10亿的微信不缺流量,但流量多寡很重要,流量能否精准分发、个性匹配更重要。与微信基于社交路径分发流量不同,百度的流量分发有两条路,一是搜索,二是信息流。

       在搜索模式下,用户的每一次搜索,其实都是在释放需求,百度顺势推出小程序应需分发,匹配最精准,路径短,效率高。在用户通过搜索主动释放需求后,百度再通过“主动推送、信息找人”的信息流业务,进行二次激活,多次推送,形成用户闭环与未来可期的收益闭环,实现了生态的可持续良性运转。

       两相比较一下,微信小程序基于社交裂变,采取了流量“被动”分发模式。这种分发路径,和微信社交属性很匹配,但问题在于第一效率相对较低,第二,适用的领域较为狭隘,微信小程序排行榜,霸榜的始终只有游戏、拼团等少数两三个类别,小程序生态不够丰富多元。而百度智能小程序“搜索+信息流”的两条路,千亿流量分发更主动,效率高,增量可预期。

       百度贴吧智能小程序上线以来,活跃用户的次日留存率提升17.2%。其高效精准分发,其实依赖于百度积累深厚的“人工智能”——相比于行业最近两年才开始追赶AI的超级风口,百度其实从搜索业务上线第一天,玩得就是大数据和AI的游戏。AI支撑、主动高效、精准匹配、增量可期的精准流量分发,吸引开发者百川入海,共赴百度小程序的盛宴。

      官方数据显示,爱奇艺智能小程序日活已经突破1400万;山竹台风期间,作者主动在文章挂载“台风”智能小程序后,点击率高达10.33%;唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%,而同程艺龙酒店预订智能小程序的ROI较H5提升19%。

       世界大会还有啥新看点?

       百度智能小程序来势凶猛,面世三个多月,就作为主要力量之一,重塑了小程序行业格局,那么这次百度世界上,又会有什么硬货宣布呢?

       第一,AI如何进一步落地?

       百度小程序,名字中就有“智能”二字,AI加持,是其最大特点,而本届世界大会的主题也是“Yes, AI Do”。上线之初,百度智能小程序就全面接入了百度大脑3.0,提供了超过60个AI接口和超过20个NA化组件给开发者,包括语音、文字、图像和人脸识别。因此智能的差异化如何进一步落地是大家比较期待的。

       第二,更多案例验证智能小程序生态效果?

       数据和案例是论证生态发展的最有效手段,上线三个月涌现了哪些新的案例和数据?此前,我们已经看到智能小程序在工具类、内容类、电商类、旅游类、娱乐类、服务类都产生了相应的标杆式案例,相信在本届世界大会上百度还会再交出一份学霸成绩单,或在连接线下、教育、公益、游戏等方面让我们看到智能小程序的更多可能。

       第三,开源进展如何?

       按照原来的规划,百度智能小程序将于2018年12月全面开源,现在,百度智能小程序的发展速度远超当初预期,而开发者也对全网流量也嗷嗷待哺,所以,把全面开源计划提前,也未必没可能。

百度世界大会将展出智能小程序成绩单,AI如何进一步落地?

2018-11-29
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